Microfinanzas y crisis financiera
internacional
Por: César
Sánchez Martínez*
La
crisis financiera, el nuevo orden económico internacional
y el proceso de globalización están permitiendo
que los bancos comerciales incursionen en los últimos
años en el sector de la pequeña y micro empresa,
ámbito natural de la industria microfinanciera peruana.
Este nuevo escenario obliga que las instituciones
microfinancieras desarrollen marcas y productos ganadores.
No obstante, a pesar de los altos costos operativos bancarios,
las cajas municipales, cajas rurales, Edpyme, cooperativas
de ahorro y crédito, y organizaciones no gubernamentales
de desarrollo, tienen nuevos competidores que no necesariamente
están comprometidos con el crecimiento económico
de las pequeñas empresas, ni con el desarrollo social
de los pueblos más olvidados del Perú.
La misión fundamental de las microfinanzas
es y será servir a las personas menos favorecidas,
motivándolas a una actividad emprendedora exitosa
mediante los denominados microcréditos, herramienta
básica para luchar contra la pobreza y el subdesarrollo
social.
Las instituciones microfinancieras en su
afán de recuperar los mercados perdidos, están
invirtiendo en publicidad y promociones, convirtiéndose
en alternativas reales para las empresas y personas que
no tienen acceso a los bancos. Ofrecen costos e intereses
más atractivos, y su media de morosidad está
por debajo del promedio bancario.
Socialmente contribuyen con la generación
de nuevos y mayores empleos, razón por la cual, es
una buena estrategia impulsar las microfinanzas como herramienta
básica para frenar parte de los efectos nocivos que
trae consigo la crisis financiera internacional.
Desde esta perspectiva, la industria microfinanciera
peruana no debe temer a la inversión publicitaria
de los bancos y financieras, aunque sí debe estar
advertida. Por los altos costos financieros, los bancos
no podrán ofrecer los microcréditos, principal
producto microfinanciero.
Sin embargo, por el excesivo capital financiero
y por la necesidad de colocación vía créditos
de consumo, los bancos si podrán llegar a los sectores
que atiende la industria microfinanciera. De ahí
la necesidad que tiene la industria microfinanciera para
fortalecer marcas poderosas.
Urge que la industria microfinanciera invierta
en adecuadas estrategias de comunicaciones en base a políticas
de buen gobierno corporativo, administración de riesgos
reputacionales y responsabilidad social. No se debe olvidar
que las grandes corporaciones que ya tienen un posicionamiento
invierten para mantenerse en el mercado y evitar ser desplazados
por otros operadores.
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* César Sánchez Martínez
Periodista especializado en economía
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www.cesarsanchez.blogspot.com
